MOO x Morrama : networking en personne à la Milan Design Week

Lorsque la Milan Design Week arrive, il est facile de se laisser emporter par le spectacle : grands lancements, expositions tape-à-l’œil et réseautage non-stop. Mais cette année, quelque chose a changé.

Le OOO Run Club est né : une course matinale dans les rues de Milan qui a rassemblé les gens, non pas par le biais de badges ou de conversations sur LinkedIn, mais avec des chaussures de course et de vraies conversations.

Lancé par le studio de design Morrama (avec un peu de soutien de la part de MOO), avec un objectif simple : mettre les gens en contact dans le monde réel, de manière plus humaine.

Parce que les moments les plus importants ont toujours lieu hors ligne.

Une sortie qui a du sens

OOO (abréviation de Out of Office, absent/e du bureau) est une nouvelle initiative du cabinet de conseil en design industriel Morrama et de l’agence de communication TDC PR. Pensée comme un antidote aux méthodes classiques de réseautage, cette initiative a débuté par une course matinale dans les rues de Milan. Pas de liste d’invités, aucune exclusivité, juste une invitation ouverte à tout le monde à se déplacer ensemble et à se rencontrer.

Comme le dit Ben Malvin, responsable design chez Morrama, « Milan est une ville dynamique. Tout le monde lance quelque chose. OOO Run Club était un mouvement stratégique. Une façon de se présenter sous un autre jour. Pas de cordes de velours. Juste une centaine de personnes qui traversent la ville avant les festivités. C’est du networking sans chercher à en faire ».

Nous avons apporté notre contribution avec des autocollants rectangulaires utilisés comme badges pour les personnes participantes et en créant des cartes postales personnalisées distribuées à la ligne d’arrivée.

Des outils pour voir les choses autrement

Ces cartes postales comportaient des pistes de « réseautage » originales encourageant à se rapprocher d’une manière plus approfondie. Il ne s’agit pas des cadeaux et supports gratuits banals et superficiels que l’on retrouve sur tous les événements.

Les messages sont inspirés des valeurs de design de Morrama et sont conçus pour susciter la curiosité et pour encourager une réflexion et une discussion approfondies. « Le support papier nous a semblé approprié : tangible, ciblé, exempt de toute distraction numérique. Il occupe l’espace sans l’exiger », nous dit Ben.

Cela évoque le pouvoir de la présence physique et des interactions humaines réelles. Et cela reflète une conviction commune à MOO et Morrama : nous pensons qu’un design de qualité ne s’arrête pas à l’objet, mais qu’il vit dans les expériences qu’il crée et dans les liens qu’il rend possibles.

Le pouvoir créatif du mouvement

Dans un monde où règnent les écrans et les réunions virtuelles, OOO est là pour nous rappeler que les meilleurs contacts se créent dans le monde réel, lors de nos moments actifs, énergiques, et en utilisant notre corps.

« Le mouvement désarme les gens », explique Ben. « On ne pense pas à son apparence ou à ce que l’on va dire ensuite. Les idées jaillissent différemment lorsque le corps bouge et que le cerveau ne fait pas autant d’efforts. »

Nous avons tellement l’habitude de nous concentrer sur notre esprit. C’est pourquoi les expériences qui nous ramènent à notre corps sont si puissantes. Ce n’est pas seulement bon pour la santé, c’est bon pour la créativité et pour la communauté. Et c’est ce que Morrama a entrepris de construire.

Hors-ligne, à dessein

OOO Run Club ne s’est pas contenté de chiffres, mais a cherché à avoir un impact. 

« Si nous avons pu changer le point de vue ne serait-ce que d’une seule personne pendant la Milan Design Week, cela suffit ». Les cartes ont été bien accueillies comme un geste attentionné et un bon moyen d’entamer des conversations personnelles et authentiques. 

La course matinale, loin d’être une simple séance d’entraînement, est devenue un moyen de se réinitialiser sur le plan créatif. « Si les gens repartent avec de l’énergie, de la curiosité et un peu de sueur, nous avons rempli notre mission. »

Et après ?

OOO Run Club n’était pas un événement isolé. Morrama espère l’introduire dans d’autres événements de design à travers le monde, en restant fidèle au concept, humain et un peu inattendu. Et chez MOO, nous avons le plaisir de soutenir cette mission avec des outils qui rapprochent les gens dans la vie réelle.

Dans un monde noyé de messages et saturé de numérique, la meilleure façon de créer un réseau est parfois d’enfiler ses baskets et de bouger.

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